Baselworld 2019 è stata l'ultima edizione e il futuro di questa fiera sembra essere una storia triste?

Come già saprai, Baselworld 2020 è stato annullato e molto sentito da molti appassionati di orologi, poiché ciò significa perdere le esposizioni dal vivo delle innovazioni di molti famosi marchi di orologi. La lista dei marchi presenti nelle edizioni passate è vasta quanto puoi immaginare – parliamo di Patek Philippe, TAG Heuer, Zenith, Chanel, Chopard, Bell & Ross e molti altri. Mentre aspettiamo l'aggiornamento annunciato sul futuro di Baselworld durante l'estate, non possiamo fare a meno di chiederci – significa questo che la fiera di Baselworld sarà conclusa come una triste storia?

Può essere difficile immaginarlo, poiché la storia di Baselworld risale a molto tempo fa. Non solo nel passato, ma anche nel numero di marchi che sono cresciuti nel corso degli anni, così come nei numerosi, straordinari orologi presentati durante la ricca storia di Baselworld. L'eccitazione cresceva solo con ogni nuova fiera, poiché le aspettative erano più alte con ogni anno successivo.Ricordi solo la presentazione di Seiko a Baselworld nel 2019? Un totale di 61 orologi Seiko sono stati annunciati ed era quasi difficile afferrare tutto in una volta. Ecco una rapida panoramica come promemoria.

Baselworld 2019 - Richiami del Gruppo Seiko

Grand Seiko a Baselworld 2019

Dodici orologi Grand Seiko, Spring Drive aggiornato con carica manuale per il suo 20^° anniversario insieme a due nuovi calibri sono stati solo un riscaldamento. Il calibro 9R02, che è fondamentalmente 9R01 con riserva di carica di 8 giorni, è stato presentato negli orologi SBGZ001J – limitato a sole 30 pezzi - e nel modello SBGZ003J. L'altro calibro era 9R31 insieme agli orologi SBGY002G e SBGY003G – un'altra edizione limitata di 300 pezzi.

Stand della Seiko e Grand Seiko all'esposizione Baselworld 2019

Altre annunci di Grand Seiko al Baselworld 2019 celebravano anche il 20^° anniversario dello Spring Drive, come quelle edizioni limitate nella linea Grand Seiko Sport: SBGC230G (100 pezzi) e SBGC231G (500 pezzi), entrambe con il cronografo GMT 9R96 all'interno, così come SBGA403G (500 pezzi), con movimento cronografo GMT 9R15.

Poi c'erano i modelli da donna, tutti basati sul nuovo calibro 9S27: STGK007G e STGK009G splendidamente confezionati in casse in acciaio inossidabile, così come STGK003J adattato in una cassa realizzata in oro bianco 18K, modello avvolto in oro giallo 10K STGK004J e STGK006J in oro rosa 18K.

Grand orologi Seiko presentati a Baselworld 2019

Seiko Prospex a Baselworld 2019

Naturalmente, Prospex ha portato la vetrina più ricca a Baselworld 2019 – e ha alzato l'asticella per altri orologi subacquei con il suo show di 21 modelli. Prima di tutto, Seiko ha continuato a ricreare i suoi modelli subacquei classici – in questo caso il 61MC 022 (6105-8110), così chiamato Captain Willard (soprannominato ‘Uemura’ in Giappone) e rilasciato 49 anni fa, che ora è disponibile nella forma di un modello in edizione limitata contrassegnato SLA033J1 con calibro 8L35 all'interno. Il modello originale è diventato particolarmente famoso grazie al film Apocalypse now, dove Martin Sheen lo indossa mentre interpreta il Capitano Benjamin L. Willard, così come l'avventuriero giapponese Naomi Uemura, che lo indossava durante il suo viaggio di 12.000 km (57 giorni) dalla Groenlandia all'Alaska.

Successivamente, Seiko ha introdotto la nuova serie Prospex LX, con sei modelli suddivisi in tre categorie ispirate all'aria, alla terra e al mare. I modelli erano SNR025J1, SNR027J1, SNR033J1 e SNR035J1 con 5R66 GMT Spring Drive, oltre a SNR029J1 e SNR031J1 con 5R65 Spring Drive. Abbastanza per lasciarti senza parole, ma la festa non si è fermata qui.

Nuovi modelli Sumo & Save the Ocean Great White Shark: SPB101J1 (Nero) e SPB103J1 (Verde), oltre ai modelli contrassegnati come SRPD21K1, SRPD23K1 e SSC741P1 che avevano un fascino mozzafiato.

Come se non fosse abbastanza da Prospex, i nuovi modelli Ana-Digi, SNJ025P1 (Nero) e SNJ027P1 (Pepsi), hanno anche portato il ricordo di un classico soprannominato 'Arnie' perché Arnold Schwarzenegger lo rese famoso negli anni '80, indossandolo nei suoi film "Commando" e "Predator".

Ma proprio quando pensavamo che i nuovi modelli Monster, SRPD25K1 (quadrante blu) e SRPD27K1 (quadrante nero), e due diver con una scocca in plastica, SNE541P1 (quadrante nero) e SNE543P1 (quadrante marrone) fossero la ciliegina sulla torta, tre nuovi orologi automatici da campo - SRPD31K1 (marrone), SRPD33K1 (verde) e SRPD33K1 (nero) - hanno introdotto il futuro della serie classica Fieldmaster.

Nuovi orologi Seiko Prospex rilasciati a Baselworld 2019

Seiko Presage a Baselworld 2019

Presage è sicuramente una delle serie seguite con attenzione da molti appassionati dell'arte orologiera giapponese tradizionale e i suoi produttori quasi mai deludono. I modelli presentati a Baselworld 2019 hanno portato ancora più mistero con i loro impeccabili quadranti in porcellana Arita nei modelli SPB093 e SPB095.Presage ha anche introdotto modelli con quadrante in smalto: SPB091J1 e SJE075J1 ispirato a Laurel (Bianco) e SJE077J1 (Blu); Seiko Presage Cocktails: SSA392J1, SSA393J1, SRPD36J1 e SRPD37J1; e
modelli Presage Zen Garden: SSA395J1, SSA397J1, SRPD41J1 e SRPD42J1.

Per coloro che non lo ricordano bene, oltre a questi fantastici orologi, Seiko Astron a Baselworld 2019 ha segnato il 50° anniversario del primo orologio al quarzo con 10 nuovi modelli: SSH023 (edizione limitata di 1500 pezzi), poi i modelli SSH019, SSH021 e SSH024, poi edizioni limitate per il mercato giapponese: SBXC035 (200 pezzi) e SBXC036 (30 pezzi), oltre ai modelli Revolution: SBXC029, SBXC031, SBXC033 e SBXC034.

Credor e Premier hanno anche introdotto 6 nuovi modelli (GXBE998, SNP159P1, SNP161P1, SNP161P1, SRX015P1, SRX015P1, SRX017P1, SRX017P1, SSA399J1 e SSA399J1).

E questo era solo Seiko!

Per coloro che non hanno mai visitato Baselworld, potete solo immaginare l'importanza di questo evento per l'industria orologiera e per tutti coloro che vi sono collegati. Ma come e quando è iniziata esattamente la storia di Baselworld e come è cresciuta fino a diventare così grande?

Storia di Baselworld

Anche se il nome Baselworld esiste solo dal 2003, le sue radici risalgono a oltre 100 anni fa. Nel 1917, fu istituita la Basel Mustermeese (fiera dei modelli di Basilea o fiera dei campioni svizzeri, in traduzione approssimativa), per mostrare le innovazioni nelle industrie orologiere e di gioielleria svizzere. Si teneva in tutta la città di Basilea, come parte della Basel Muba (fiera di Basilea), in Svizzera, ed è stato un evento importante per l'economia svizzera sin dai suoi inizi. La prima edizione della fiera aveva 29 espositori e questo numero è cresciuto con ogni anno successivo.Nel 1931, la fiera, con i suoi 70 espositori, ottenne una propria sede, un padiglione, e un nuovo nome: Fiera degli Orologi Svizzera. L'anno 1973 vide l'introduzione di espositori europei, dopo di che la fiera assunse un nome internazionale: “Fiera Europea degli Orologi e dei Gioielli” (EUSM). A quel tempo, la fiera aveva più di 60.000 visitatori.

Ripresa aerea della fiera di Basilea nel 1954, fonte immagine: quillandpad.com

Multi-blocchi di Baselworld nel 2020, l'aumento della domanda ha portato ai cambiamenti, fonte immagine: Google earth

Nel 1984, la fiera fu semplicemente chiamata BASEL, con l'aggiunta di un anno, quindi le edizioni annuali che seguirono furono chiamate BASEL 84, BASEL 86 e così via. Basel 84 aveva oltre 1550 espositori (solo circa 500 dalla Svizzera) e circa 10.000 visitatori da altri continenti. Pertanto, BASEL 86 divenne la prima fiera veramente internazionale e i numeri crebbero solo negli anni successivi.Nel 1995, il nome della fiera è stato cambiato di nuovo, diventando: BASEL – “World Watch and Jewellery Show”, che, di nuovo, è diventato “Baselworld - The Watch and Jewellery Show” nel 2003. Nel 2007, Baselworld è stata visitata da più di 100.000 visitatori provenienti da oltre 100 paesi, raggiungendo oltre 150.000 visitatori internazionali nel 2013. La 100^esima edizione di Baselworld si è tenuta dal 23 al 30 marzo nel 2017.

Fino al 2019, Baselworld ha servito come luogo di incontro e un centro per la comunicazione e il marketing, rinomato per stabilire innovazioni e tendenze nel settore degli orologi e dei gioielli. L'importanza di essa può essere dimostrata con molti numeri che variano ogni anno, ma non sono mai piccoli, come il numero dei suoi espositori (oltre 2100 al suo apice e oltre 500 nel 2019), i suoi visitatori (150.000 nel 2013 e più di 82.000 nel 2019), i suoi giornalisti (oltre 3.500 nel 2019)… o i numerosi modelli presentati da tutti questi marchi in ogni singola fiera.Immagina solo le vite che hanno toccato e comincerai a vedere il loro impatto.

Dopo più di un secolo della sua esistenza, Baselworld si è affermato come un marchio separato che rappresentava l'esperienza di una settimana del lato luminoso della condizione umana e del suo bisogno di esplorare idee e realizzarle con una devozione che non conosce confini. Non c'è da meravigliarsi se i suoi partner includevano nomi come Swiss airlines, FedEx e BBC. Per così tanto tempo, è stato il più grande evento dell'anno, a cui tutti i conoscitori di orologi attendevano con ansia, era ciò per cui i marchi di orologi lavoravano – era una motivazione, un festival, un'ode alla devozione, al lavoro e all'eccellente artigianato. Ma…

Baselworld 2018, fonte dell'immagine: hautetime.com

Nel 2018, Baselworld ha ridotto la durata a due giorni, accorciandola a soli sei giorni e il numero dei suoi espositori era significativamente inferiore rispetto agli anni precedenti, soprattutto a causa del ritiro del Gruppo Swatch e dei suoi marchi. Nel 2019, il Gruppo MCH ha annunciato il rinnovamento del concetto per il futuro. Come indicato nel loro comunicato stampa, è forse ora di concentrarsi su altre opzioni e nuove piattaforme più orientate ai clienti. La domanda era: funzionerà in questo modo? La fiera del 2020 doveva trasformarsi in un'esperienza completamente nuova, che ancora non ha visto la luce del giorno. L'annuncio di Chanel, Chopard e Patek Philippe nell'aprile 2020, riguardo alla loro separazione da Baselworld e all'organizzazione della propria fiera nel 2021, non ha aiutato a mantenere alte le speranze.

È destinato a una triste fine il Baselworld nel 2019?
O il Baselworld finirà semplicemente nella forma che conosciamo?

Domande simili sono sorte tra di noi in questi tempi turbolenti e nel corso dei recenti eventi pandemici. Non è vero che il mondo stesso non è più lo stesso di una volta? E non può esserlo, se siamo destinati a sopravvivere. Come dice un vecchio proverbio: “Ti adatti, o muori”.

Ci auguriamo che lo stesso possa valere per il Baselworld.

Siamo abbastanza sicuri che i loro oltre 100 anni di storia contengano molta saggezza sull'adattamento attraverso tempi piuttosto turbolenti e incrociamo le dita affinché riescano a adattare il loro nuovo concetto a questo nuovo mondo. In altre parole, speriamo che trovino un modo per dare alla loro storia una vita felice e lunga, invece di finire come una storia triste.

Forse, anche noi dovremmo e faremo lo stesso.Recentemente abbiamo appreso non solo che possiamo ancora essere vicini anche se non possiamo essere insieme, ma anche che possiamo essere migliori, più forti, più innovativi e persino più creativi di quanto potessimo immaginare in precedenza. Abbiamo gli strumenti per condividere così tante idee senza mai vederci di persona, quindi perché non dovrebbe essere possibile per un gigante come Baselworld?

Le lezioni che abbiamo insegnato durante la nostra recente storia non sono piccole. Immagina solo cosa si può imparare nel corso di un secolo! La nostra migliore scommessa è che Baselworld sta solo prendendo tempo per riorganizzarsi, adattarsi e crescere, in modo da poter tornare solo migliore e più ricco, proprio come facciamo tutti dopo tempi difficili. Non ogni lezione è piacevole, ma non si può mai dubitare del loro valore.

Sappiamo che tutte le cose belle arrivano a una fine, ma potrebbe non essere sempre una fine triste; potrebbe significare semplicemente prendere un'altra forma - o un altro inizio.

Timeline di Baselworld

• 1917: Viene istituita la Fiera del Design Svizzera di Basilea
• 1925: La Schweizer Mustermesse Basel (MUBA) invita diversi produttori di orologi
• 1931: La Schweizer Uhrenmesse (Fiera degli Orologi Svizzera) si tiene per la prima volta in un padiglione dedicato.
• 1973: Si tiene la prima “Europäische Uhren- und Schmuck-messe” (EUSM) (Fiera Europea degli Orologi e dei Gioielli) all'interno della MUBA.
• 1983: La fiera cambia nome in BASEL, con due numeri successivi che indicano l'anno della mostra, ad esempio, BASEL 83.
• 1986: Per la prima volta vengono incluse aziende al di fuori dell'Europa, riflettendo l'aumento del numero di visitatori provenienti da fuori Europa.
• 1995: La fiera viene rinominata in BASEL 95 - La Fiera Mondiale degli Orologi, Orologi e Gioielli.
• 1999: Viene aggiunto il Padiglione 1, con 36.000 metri quadrati di spazio espositivo.
• 2003: Lo spettacolo è stato rinominato di nuovo in BaselWorld, Il Salone dell'Orologio e della Gioielleria.
• 2004: Con l'introduzione di un nuovo complesso di padiglioni, l'area espositiva è aumentata a 160.000 metri quadrati.
• 2013: Il progetto di ristrutturazione e modernizzazione, progettato dagli architetti di Basilea Herzog & de Meuron, ha portato a una superficie espositiva lorda di 141.000 metri quadrati.
• Dal BASELWORLD 2012, i vecchi padiglioni sono stati demoliti e un totale di 3500 tonnellate di travi d'acciaio, 45.000 metri cubi di cemento e 5.200 tonnellate di acciaio di rinforzo sono stati utilizzati nel nuovo complesso. A volte, fino a otto gru fisse e altre otto gru mobili sono state impiegate nel cantiere.
• 2014: Record infranto - Baselworld registra la più alta affluenza di sempre, aumenta i prezzi
• 2016: Uscita degli espositori - Gli espositori di strumenti e attrezzature abbandonano Baselworld
• 2017: Uscita degli espositori - Movado Group lascia, il numero totale degli espositori scende a meno di 700. La prossima fiera sarà accorciata a sei giorni invece di otto, con una dichiarazione che spiega: "Il mercato degli orologi e dei gioielli sta attraversando un periodo di profondo cambiamento."
• 2018: Uscita degli espositori - Swatch Group si ritira da Baselworld
• 2019: Uscita degli espositori - La direzione di Baselworld conferma un ulteriore ritiro degli espositori, Baselworld diminuisce del 20 percento; Swarovski è tra i marchi che decidono di non esporre alla fiera. Seiko si ritira anche da Baselworld nel 2020 e l'aumento della concorrenza - SIHH rinominato Watches & Wonders Geneva.
• 2020: la diffusione del COVID-19, Baselworld 2020 è stata "rinviata" al 28 gennaio 2021.
• 2020: Marchi di alto profilo come RX, Patek Philippe, Chanel, Chopard, gruppo LVMH e sostenitori chiave ritirano la loro partecipazione
• 2020: Baselworld 2021 annullato

Fonti di informazione: Europastar.com e Jewellermagazine.com

Scritto da M.H., Fonti fotografiche come indicato

Riferimenti esterni:

• www.baselworld.com
• wikipedia.org/Baselworld
• expodatabase.de/baselworld-basel..
• mch-group.com/baselworld-100-years
• quillandpad.com/baselworld-2020-and..
• forbes.com/baselworld-what-went-wrong
• baselworld.seikowatches.com/newwatches
• forbes.com/2021-baselworld-watch-and-jewelry..
• nytimes.com/watches-jewelry-baselworld-changes
• gioiellis.com/baselworld-the-numbers-of-uncertainty
• plus9time.com/baselworld-2019..complete-seiko-models