L’édition Baselworld 2019 a-t-elle été la dernière et son avenir est-il incertain ?

Comme vous le savez peut-être déjà, Baselworld 2020 est annulé et cruellement manqué par de nombreux amateurs de montres, car cela signifie manquer les expositions en direct des innovations de nombreuses marques de montres célèbres. La liste des marques présentées lors des éditions passées va aussi loin que vous pouvez l'imaginer – parlons de Patek Philippe, TAG Heuer, Zenith, Chanel, Chopard, Bell & Ross et bien d'autres. Alors que nous attendons la mise à jour annoncée sur l'avenir de Baselworld pendant l'été, nous ne pouvons nous empêcher de nous demander – cela signifie-t-il que le salon Baselworld se terminera comme une triste histoire ?

Il peut être difficile de l'imaginer, car l'histoire de Baselworld remonte loin. Non seulement dans le passé, mais aussi en ce qui concerne le nombre de marques qui ont grandi au cours de son histoire, ainsi que les nombreuses et extraordinaires montres présentées durant la riche histoire de Baselworld. L'excitation n'a fait que croître à chaque nouveau salon, alors que les enjeux étaient plus élevés chaque année suivante.Rappelez-vous juste la vitrine Seiko à Baselworld en 2019? Un total de 61 montres Seiko ont été annoncées et il était presque trop difficile de tout saisir d'un coup. Voici un aperçu rapide en guise de rappel.

Baselworld 2019 - Rappels du groupe Seiko

Grand Seiko à Baselworld 2019

Douze montres Grand Seiko, Spring Drive mises à jour avec remontage manuel pour son 20^e anniversaire, accompagnées de deux nouveaux calibres, n'étaient qu'un échauffement. Le calibre 9R02, qui est essentiellement le 9R01 avec une réserve de marche de 8 jours, est venu dans les montres SBGZ001J – limité à seulement 30 pièces - et le modèle SBGZ003J. L'autre calibre était le 9R31 avec les montres SBGY002G et SBGY003G – une autre édition limitée de 300 pièces.

Les stands d'exposition Seiko et Grand Seiko à Baselworld 2019

D'autres annonces de Grand Seiko à Baselworld 2019 célébraient également le 20^e anniversaire du Spring Drive, comme ces éditions limitées de la ligne Grand Seiko Sport : SBGC230G (100 pièces) et SBGC231G (500 pièces), toutes deux avec le chronographe GMT 9R96 à l'intérieur, ainsi que SBGA403G (500 pièces), avec le mouvement chronographe GMT 9R15. 

Il y avait ensuite des modèles pour femmes, tous basés sur le nouveau calibre 9S27 : STGK007G et STGK009G merveilleusement emballés dans des boîtiers en acier inoxydable, ainsi que STGK003J monté dans un boîtier en or blanc 18K, le modèle enveloppé en or jaune 10K STGK004J et le STGK006J en or rose 18K.

Grand des montres Seiko présentées à Baselworld 2019

Seiko Prospex à Baselworld 2019

Naturellement, Prospex a présenté la vitrine la plus riche à Baselworld 2019 – et a placé la barre très haut pour les autres montres de plongée avec son exposition de 21 modèles. Tout d'abord, Seiko a continué à recréer ses modèles de plongée classiques – dans ce cas le 61MC 022 (6105-8110), surnommé Captain Willard (également connu sous le nom de ‘Uemura’ au Japon) et sorti il y a 49 ans, qui se présente maintenant sous la forme d'un modèle en édition limitée marqué SLA033J1 avec le calibre 8L35 à l'intérieur. Le modèle original est devenu particulièrement célèbre grâce au film Apocalypse now, où Martin Sheen le porte en jouant le rôle du Capitaine Benjamin L. Willard, ainsi qu'avec l'aventurier japonais Naomi Uemura, qui l'a porté lors de son voyage de 12 000 km (57 jours) du Groenland à l'Alaska.

Ensuite, Seiko a introduit la nouvelle série Prospex LX, avec six modèles classés en trois catégories inspirées par l'air, la terre et la mer. Les modèles étaient SNR025J1, SNR027J1, SNR033J1 et SNR035J1 avec 5R66 GMT Spring Drive, ainsi que SNR029J1 et SNR031J1 avec 5R65 Spring Drive. Suffisamment impressionnant pour vous époustoufler, mais la fête ne s'est pas arrêtée là.

Nouveaux modèles Sumo & Save the Ocean Great White Shark : SPB101J1 (Noir) et SPB103J1 (Vert), plus les modèles marqués SRPD21K1, SRPD23K1 et SSC741P1 avaient un charme à couper le souffle.

Comme si cela ne suffisait pas de la part de Prospex, les nouveaux modèles Ana-Digi, SNJ025P1 (Noir) et SNJ027P1 (Pepsi), ont également rappelé un classique surnommé ‘Arnie’ parce qu'Arnold Schwarzenegger l'a rendu célèbre dans les années 80, en le portant dans ses films “Commando” et “Predator”.

Mais juste au moment où nous pensions que les nouveaux modèles Monster, SRPD25K1 (cadran bleu) et SRPD27K1 (cadran noir), ainsi que deux plongeurs avec un boîtier en plastique, SNE541P1 (cadran noir) et SNE543P1 (cadran marron) étaient la cerise sur le gâteau, trois nouvelles montres de terrain automatiques - SRPD31K1 (marron), SRPD33K1 (vert) et SRPD33K1 (noir) - ont introduit l'avenir de la série classique Fieldmaster.

Nouvelles montres Seiko Prospex lancées à Baselworld 2019

Seiko Presage à Baselworld 2019

Presage est certainement l'une des séries suivies de près par de nombreux fans de l'art horloger japonais traditionnel et ses créateurs ne déçoivent presque jamais. Les modèles présentés à Baselworld 2019 ont apporté encore plus de mystère avec leurs cadrans en porcelaine Arita impeccables dans les modèles SPB093 et SPB095.Presage a également introduit des modèles de cadran en émail : SPB091J1 et SJE075J1 (Blanc) et SJE077J1 (Bleu) ; Seiko Presage Cocktails : SSA392J1, SSA393J1, SRPD36J1 et SRPD37J1 ; et
modèles Presage Zen Garden : SSA395J1, SSA397J1, SRPD41J1 et SRPD42J1.

Pour ceux qui ne s'en souviennent pas bien, en plus de ces montres fantastiques, Seiko Astron au Baselworld 2019 a marqué le 50e anniversaire de la première montre à quartz avec 10 nouveaux modèles : SSH023 (édition limitée de 1500 pièces), puis les modèles SSH019, SSH021 et SSH024, puis des éditions limitées pour le marché japonais : SBXC035 (200 pièces) et SBXC036 (30 pièces), plus les modèles Revolution : SBXC029, SBXC031, SBXC033 et SBXC034.

Credor et Premier ont également introduit 6 nouveaux modèles (GXBE998, SNP159P1, SNP161P1, SNP161P1, SRX015P1, SRX015P1, SRX017P1, SRX017P1, SSA399J1 et SSA399J1).

Et c'était juste Seiko !

Pour ceux qui n'ont jamais visité Baselworld, vous pouvez alors seulement imaginer l'importance de cet événement pour l'industrie horlogère et tous ceux qui y sont connectés. Mais comment et quand l'histoire de Baselworld a-t-elle exactement commencé et comment a-t-elle grandi pour devenir si grande ?

Histoire de Baselworld

Bien que le nom Baselworld n'existe que depuis 2003, ses racines remontent à plus de 100 ans en arrière. En 1917, le Basel Mustermeese (foire des modèles de Bâle ou foire des échantillons suisses, en traduction approximative) a été établi pour présenter les innovations dans les industries horlogère et joaillière suisses. Il se tenait dans toute la ville de Bâle, dans le cadre de la Basel Muba (foire de Bâle), en Suisse, et c'était un événement important pour l'économie suisse depuis ses débuts. La première édition de la foire comptait 29 exposants et ce nombre a augmenté chaque année suivante.En 1931, la foire, avec ses 70 exposants, a obtenu son propre emplacement, un pavillon, et un nouveau nom : la foire horlogère suisse. L'année 1973 a vu l'introduction d'exposants européens, après quoi le salon a reçu un nom international : « Foire Européenne de l'Horlogerie et de la Bijouterie » (EUSM). À cette époque, la foire avait plus de 60 000 visiteurs.

Vue aérienne de la foire de Bâle en 1954, source de l'image : quillandpad.com

Multi-blocs de Baselworld en 2020, la hausse de la demande a entraîné des changements, source de l'image : Google earth

En 1984, le salon a été simplement nommé BASEL, avec l'ajout d'une marque d'année, d'où les éditions annuelles qui ont suivi ont été nommées BASEL 84, BASEL 86, et ainsi de suite. Basel 84 avait plus de 1550 exposants (environ 500 seulement de Suisse) et environ 10 000 visiteurs d'autres continents. Ainsi, BASEL 86 est devenu le premier véritable salon international et les chiffres n'ont cessé de croître au cours des années suivantes.En 1995, le nom de la foire a été changé à nouveau, devenant : BASEL – « Salon mondial de l'horlogerie et de la bijouterie », qui est redevenu « Baselworld - Le Salon de l'horlogerie et de la bijouterie » en 2003. En 2007, Baselworld a été visité par plus de 100 000 visiteurs provenant de plus de 100 pays, atteignant plus de 150 000 visiteurs internationaux en 2013. La 100^ème édition de Baselworld a eu lieu du 23 au 30 mars 2017.

Jusqu'en 2019, Baselworld a servi de lieu de rassemblement et de centre de communication et de marketing, réputé pour établir des innovations et des tendances dans l'industrie de l'horlogerie et de la bijouterie. Son importance peut être illustrée par de nombreux chiffres qui varient chaque année, mais ne sont jamais petits, tels que le nombre de ses exposants (plus de 2100 à son apogée et plus de 500 en 2019), ses visiteurs (150 000 en 2013 et plus de 82 000 en 2019), ses journalistes (plus de 3 500 en 2019)… ou les innombrables modèles présentés par toutes ces marques à chaque salon.Imaginez juste les vies qu'ils ont touchées et vous commencerez à voir leur impact.

Après plus d'un siècle de son existence, Baselworld se tenait comme une marque distincte qui représentait l'expérience d'une semaine du côté lumineux de la condition humaine et de son besoin d'explorer des idées et de les concrétiser avec une dévotion sans limites. Pas étonnant que ses partenaires incluaient des noms tels que les compagnies aériennes suisses, FedEx et la BBC. Pendant si longtemps, c'était le plus grand événement de l'année, que tous les connaisseurs de montres attendaient avec impatience, c'était ce pour quoi les marques de montres travaillaient - c'était une motivation, un festival, une ode à la dévotion, au travail et à l'exquise artisanat.Mais…

Baselworld 2018, source de l'image : hautetime.com

En 2018, Baselworld a réduit sa durée de deux jours, passant à seulement six jours, et le nombre de ses exposants était significativement plus petit que les années précédentes, surtout en raison du retrait du Swatch Group et de ses marques. En 2019, le MCH Group a annoncé la refonte du concept pour l'avenir. Comme ils l'ont sous-entendu dans leur communiqué de presse, il est peut-être temps de se concentrer sur d'autres options et de nouvelles plateformes plus axées sur les clients. La question était – cela fonctionnera-t-il de cette manière ? Le salon de 2020 devait être transformé en une toute nouvelle expérience, qui n'a toujours pas vu le jour. L'annonce de Chanel, Chopard et Patek Philippe en avril 2020, concernant leur séparation de Baselworld et l'organisation de leur propre foire en 2021, n'a pas non plus contribué à maintenir l'espoir.

Le Baselworld est-il destiné à une triste fin en 2019 ?
Ou le Baselworld se terminera-t-il simplement sous la forme que nous connaissons ?

Des questions similaires se sont posées parmi nous en ces temps turbulents et au cours des récents événements pandémiques. N'est-il pas vrai que le monde lui-même n'est plus ce qu'il était ? Et il ne peut pas l'être, si nous sommes destinés à survivre. Comme le dit un vieux proverbe : « Vous vous adaptez, ou vous mourrez ».

Nous espérons que cela s'applique également au Baselworld.

Nous sommes assez sûrs que leurs plus de 100 ans d'histoire contiennent beaucoup de sagesse sur l'adaptation à travers des temps assez turbulents et nous croisons les doigts pour qu'ils réussissent à adapter leur nouveau concept à ce nouveau monde. En d'autres termes, nous espérons qu'ils trouveront un moyen de donner à leur histoire une vie heureuse et longue, au lieu de se terminer par une triste histoire.

Peut-être devrions-nous tous faire de même.Nous avons récemment appris non seulement que nous pouvons rester proches même si nous ne pouvons pas être ensemble, mais aussi que nous pouvons être meilleurs, plus forts, plus innovants et même plus créatifs que nous ne l'aurions jamais imaginé auparavant. Nous avons les outils pour partager tant d'idées sans jamais nous voir en personne, alors pourquoi cela ne serait-il pas possible pour un géant tel que Baselworld ?  

Les leçons que nous avons enseignées au cours de notre histoire récente ne sont pas insignifiantes. Imaginez simplement ce qui peut être appris au cours d'un siècle ! Notre meilleur pari est que Baselworld prend juste son temps pour se réorganiser, s'adapter et grandir, afin de revenir seulement meilleur et plus riche d'une certaine manière, comme nous le faisons tous après des temps troublés. Chaque leçon n'est pas agréable, mais vous ne pouvez jamais douter de leur valeur.  

Nous savons que toutes les bonnes choses ont une fin, mais cela ne signifie pas toujours une fin triste, cela pourrait simplement signifier prendre une autre forme - ou un nouveau départ.

Chronologie de Baselworld

• 1917 : La Foire de Design Suisse de Bâle est établie
• 1925 : La Schweizer Mustermesse Basel (MUBA) invite plusieurs fabricants de montres
• 1931 : La Schweizer Uhrenmesse (Salon Suisse de la Montre) a été tenue pour la première fois dans un pavillon dédié.
• 1973 : La première “Europäische Uhren- und Schmuck-messe” (EUSM) (Salon Européen de la Montre et de la Bijouterie) a eu lieu dans le cadre de la MUBA.
• 1983 : Le salon a changé de nom pour BASEL, avec deux chiffres suivants désignant l'année de l'exposition, e.g., BASEL 83.
• 1986 : Des entreprises en dehors de l'Europe ont été incluses pour la première fois, reflétant l'augmentation du nombre de visiteurs en provenance de l'extérieur de l'Europe.
• 1995 : Le salon a été renommé BASEL 95 - Le Salon Mondial de la Montre, de l'Horloge et de la Bijouterie.
• 1999 : Le Hall 1, avec 36 000 mètres carrés d'espace d'exposition, a été ajouté.
• 2003 : Le salon a été renommé à nouveau en BaselWorld, le Salon de l'Horlogerie et de la Bijouterie.
• 2004 : Avec l'introduction d'un nouveau complexe de halls, la surface d'exposition a augmenté à 160 000 mètres carrés.
• 2013 : Le projet de rénovation et de modernisation, conçu par les architectes bâlois Herzog & de Meuron, a abouti à une surface d'exposition brute de 141 000 mètres carrés.
• Depuis BASELWORLD 2012, les anciens halls ont été démolis et un total de 3500 tonnes de poutres en acier, 45 000 mètres cubes de béton et 5200 tonnes d'acier d'armature ont été utilisés dans le nouveau complexe. Par moments, jusqu'à huit grues de construction fixes et huit autres grues mobiles ont été déployées sur le site de construction.
• 2014 : Record battu - Baselworld enregistre la plus haute affluence jamais atteinte, augmentation des prix
• 2016 : Sortie des exposants - Les exposants d'outils et d'équipements quittent Baselworld
• 2017 : Sortie des exposants - Le groupe Movado part, le nombre total d'exposants tombe à moins de 700. Le prochain salon sera également réduit à six jours au lieu de huit, avec une déclaration expliquant : "Le marché de l'horlogerie et de la bijouterie traverse une période de profond changement."
• 2018 : Sortie des exposants - Le groupe Swatch se retire de Baselworld
• 2019 : Sortie des exposants - La direction de Baselworld confirme une contraction supplémentaire des exposants, Baselworld diminue de 20 pour cent ; Swarovski fait partie des marques qui décident de ne pas exposer au salon. Seiko se retire également de Baselworld en 2020 et la montée de la concurrence - SIHH renommé Watches & Wonders Genève.
• 2020 : la propagation de COVID-19, Baselworld 2020 a été "reporté" au 28 janvier 2021.
• 2020 : Des marques de renom telles que RX, Patek Philippe, Chanel, Chopard, le groupe LVMH et des soutiens clés  retirent leur participation
• 2020 : Baselworld 2021 annulé

Sources d'information : Europastar.com et Jewellermagazine.com

Écrit par M.H. , Sources photo comme noté

Références externes :

• www.baselworld.com
• wikipedia.org/Baselworld
• expodatabase.de/baselworld-basel..
• mch-group.com/baselworld-100-years
• quillandpad.com/baselworld-2020-and..
• forbes.com/baselworld-what-went-wrong
• baselworld.seikowatches.com/newwatches
• forbes.com/2021-baselworld-watch-and-jewelry..
• nytimes.com/montres-bijoux-baselworld-changements
• gioiellis.com/baselworld-les-chiffres-de-l-incertitude
• plus9time.com/baselworld-2019..modeles-complets-seiko